约基奇首双签名鞋「JOKER 1」正式发售，361°全球化战略提速

文 / 多杰编 / 刘金涛今天，约基在NBA常规赛掘金队对阵亚特兰大老鹰队的奇首全球比赛中，约基奇个人豪取48分，双签式发售°速率队以141-111击败对手。名鞋直至比赛结束，化战约基奇以强大的略提赛场统治力使老鹰本赛季七连胜的幻想就此破灭。而在上一场对阵奇才的约基比赛中，约基奇个人狂砍56分再次创下职业生涯新高数据，奇首全球在背靠背的双签式发售°速两场比赛中总共砍下104分，这极具统治力的名鞋个人表现，让他继续领跑本赛季的化战MVP榜。

约基奇「平均每五场比赛斩获一次三双」的略提「三双频率」始终保持在联盟历史第一的位置，这反映出他在赛场上一贯的约基全能状态，在现代篮球的奇首全球竞技舞台上，尼古拉·约基奇（Nikola Jokić）重新定义了「大个子」的双签式发售°速角色与影响力，也正在用丰富的技巧颠覆人们对超级内线球员的认知。

近日，约基奇与中国品牌361°推出的首款签名鞋「JOKER 1」，更是选择了「如约颠覆」的主题——宣告着JOKER 1如约基奇一般，打破大众对中锋的刻板印象，颠覆消费者对篮球打法的固有认知，成为不被定义的中锋篮球鞋新标杆。

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JOKER 1，如何「如约颠覆」？

在今年夏天斩获第3座MVP奖杯后，尼古拉·约基奇依然在新赛季领跑NBA常规赛MVP榜单，这个来自塞尔维亚的「联盟现役第一人」依然站在巅峰。

支持约基奇的不仅有队友，更离不开中国领先运动品牌361°的助力。北京时间12月3日，约基奇的首双个人签名鞋「JOKER 1」在丹佛掘金队主场球馆Ball Arena正式开启全球首发。

发售日当天，场馆外聚集了海量球迷与消费者，他们不仅渴望拿到约基奇的首双签名鞋，更期待与约基奇近距离见面，而在现场，约基奇亲临活动近距离为球迷签售，还与球迷们深度互动交流，直接点燃了在场球迷的热情。

随后在12月7日，JOKER 1在塞尔维亚首都贝尔格莱德开启欧洲地区的首发活动，球迷们很早就来到现场排起了长龙，年轻人们在此合影打卡留念，用极大的热情支持约基奇，共同见证这一历史时刻。

球迷们的期待，也因为361°与约基奇的深度合作早已开始布局。在今年2月份的NBA全明星期间，约基奇亲自参与设计的个人ICON发布，在基于小丑帽子的象征性元素上进行现代化图形延展，帽子上的星星代表约基奇各项璀璨荣誉，同时将英文首字母「N」与「J」以及背号「15」完美融入。

如今，JOKER 1同样被注入了满满的故事。主题「如约颠覆」四个字，一语双关、意味深长，约基奇是当今篮球世界「颠覆」性的代表，他不仅改变了大个子球员的比赛影响力，创造了「最强欧洲球员」的成长轨迹，从一位二轮新秀到联盟三届MVP、总冠军得主，他用精准的传球、出色的球场视野和谦逊的领袖气质，让世界看到了另一番成功路径。

约基奇的颠覆形象，也深入到了「JOKER 1」之中。「JOKER」这个名字是结合约基奇的个人特质以及赛场上的技术动作得来，将约基奇在赛场上的「不可预测性」与掌控全局的智慧完美融合。

视觉上，通过以扑克「JOKER王牌」作为核心概念，呼应他在比赛中随时扭转战局的能力，主打配色「王牌」的鞋面印花设计融合塞尔维亚皮罗特毛毯纹路图案，使得这款鞋在视觉上更具冲击力，也更具辨识度和纪念意义。

而在产品性能层面，JOKER 1也彰显着约基奇「打破常规」的特质。要知道，传统中锋鞋有着笨重、高帮等整体美观度不足的痛点，JOKER 1则带来了诸多颠覆性设计，更强调多位置适应性，能够满足控球、组织、低位进攻等多样化打法，正如约基奇「颠覆」传统中锋界限的全面能力。

JOKER 1是约基奇与361°共同推出的诚意之作，这一点同样体现在699元的发售价上，更具性价比的售价，能让更多消费者感受到这双顶级签名鞋，甚至成为众多年轻人的「第一双顶级签名鞋」。

据悉，JOKER 1将在12月14日与12月21日分别在成都361°FOOTWEAR门店和杭州湖滨亚运旗舰店开启线下发售，其中JOKER 1和「王牌」配色将一同在成都开启全国发售，「小丑」配色也将在杭州的发售现场与消费者见面。

球星的实力、性格与荣誉，永远是签名鞋最具魅力的一环。对于球迷来说，JOKER 1传递着约基奇的励志与智慧的「颠覆」故事。而JOKER 1的发售同样也是品牌国际化迈向新高度的一个体现，通过追求不断颠覆，持续突破创造品牌国际化新的里程碑。

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国牌不缺签名鞋，但约基奇只有一个

早在去年签下约基奇之时，361º就成为国产运动国牌中第一个签约巅峰MVP球员的品牌，如今JOKER 1的发售，更意味着国产品牌第一次为MVP级别球员推出签名鞋，其含金量不言而喻。

换言之，在国产运动品牌的球星签名鞋历史当中，约基奇只有一个，因此JOKER 1也被赋予了划时代的意义与价值，它既是一个运动品牌在专业技术研发与设计上的集中展现，更是国产运动品牌在专业篮球产品领域的突破。

要知道，约基奇此前上脚361°的BIG3 future PE已有一年时间，期间再次拿下NBA常规赛MVP，这也让约基奇的励志故事能够与众多普通球迷和爱好者产生共鸣，建立更深的情感联系，增强消费者的品牌好感度，为品牌带来稳定的销售增长。

在上脚JOKER 1之后，约基奇持续在NBA多场比赛中打出亮眼表现，连续赢下雷霆、独行侠、勇士等联盟劲旅，约基奇也长期占据MVP排行榜前列，接下来他还将在多场NBA直播中持续亮相，向世界球迷展现中国运动品牌的设计理念与强劲产品实力。

实际上，JOKER 1的诞生是361°在篮球市场耕耘中的一种收获，更是361°在篮球领域中专业形象的体现。此前，361°签下NBA总冠军球员阿隆·戈登、斯宾瑟·丁威迪以及肯塔维奥斯·考德威尔·波普等多个位置的NBA球员，在组成「豪华战队」的同时还开启多次代言人中国行，并推出了多款尖货产品满足球迷需求。

球星阵容外，361°自有篮球赛事「触地即燃」同样承载着品牌在篮球领域的布局，本赛季为了贯彻赛事大众参与的理念，「触地即燃」赛事规模逐步扩大，办赛地点深入更多地级市，同时在4月份成功落地海外，这也是疫情之后国产运动品牌首次将自主IP赛事带至海外，并且在8月的总决赛中引进海外球队，与潮流设计师张呵呵合作升级赛事视觉体系，不断开拓赛事边界。

从国内迈向国际，361°在专业篮球领域的诸多布局中完成了中外跨文化合作的一次爆发，因此JOKER 1的推出不仅仅是一双签名鞋的发布，更是一次以品牌故事、产品实力和文化融合为核心的「组合拳」。

的确，JOKER 1代表着361°品牌持续开展全球化的一个阶段性成果，是国际化道路过程中的收获，也是新的尝试，助力361°全球化战略布局迈上一个新的阶段。

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全球化命题下，JOKER 1承载着361°的升级与创新

秉承着品牌「专业化、年轻化、国际化」的品牌定位，JOKER 1的推出不仅是361°篮球产品线的一次升级，更标志着品牌全球化进程的加速。

但这样的成绩并非一蹴而就，全球化不仅意味着产品的输出，更是品牌价值观与故事的传播，一个成功的世界品牌，往往能在尊重本土文化的同时，以强大的品牌精神贯穿各个市场，辐射到更多群体当中，从而实现全球范围内的认同感和影响力。

在国际市场上，签名鞋代表了品牌的文化输出能力，这也是为什么，国产运动品牌们将签名鞋视作开疆拓土的拳头产品。JOKER 1的推出，不仅能够帮助361°提升品牌的国际知名度，更能够通过美职篮现役明星球员的助力，强化品牌的跨文化与跨地域认同，提升篮球领域的竞争力，进一步开拓海外市场。

作为约基奇的首款签名鞋，JOKER 1能够将361°的产品、品牌、渠道和文化的力量释放出来，真正深入全球消费者的生活中，最终在国际市场中长期扎根，在更长的时间、更广的地域中传递「多一度热爱」的运动精神。

借助约基奇这样一位世界篮球的传奇巨星，361°也能够积累品牌影响力与号召力，借此建立长期品牌效应，打造约基奇个人IP的同时塑造品牌的文化符号，赋予品牌穿越时间的长效价值。

361°在全球化进程中迈出更加自信的步伐，并且正在打破地域与文化的距离，以更加开放、创新和前瞻性的姿态，向世界展现中国领先运动品牌的强劲实力。这不仅是品牌国际化的象征，更是证明了中国品牌在全球体育市场中再攀新高的潜力。

当361°的全球化进程不断加速，JOKER 1或许正在重新定义「中国品牌」在世界舞台中的未来。

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